Estamos seguros que conoces la importancia que tu perfil profesional tiene para alcanzar las metas y objetivos personales y profesionales que te has trazado.

También sabemos que quieres desarrollarte personalmente y entender cómo construir una Marca Personal que te permita mejorar tu reputación, tu presencia en línea, tu identidad profesional y tu comunicación estratégica.

Es por ello que desde el Programa de Egresados UNAL, queremos compartir contigo este artículo en donde podrás aprender lo más importante sobre Marca Personal,  cómo desarrollarla e iniciar a crear una estrategía exitosa para alcanzar tus objetivos.

¡Comencémos!

¿Qué es una Marca Personal?

La Marca Personal es la huella que dejas en los demás y el recuerdo que tienen sobre tí.

¿Una huella?

Así es. 

Cuándo hablamos de Marca Personal, nos referimos al conjunto de habilidades, cualidades y experiencias que te hacen único, no sólo en términos de tu historia y vida personal, sino especialmente de tu vida profesional.

Pero no nos adelantemos demasiado. 

Primero hagamos un breve recorrido por el concepto.

Apenas hace dos décadas y de la mano de Tom Peters, un ávido escritor y especialista en prácticas de gestión empresarial estadounidense, nació uno de los conceptos más relevantes del desarrollo profesional: La Marca Personal. 

Peters reveló la importancia de la imagen que una persona deja en la mente de los demás por medio de sus cualidades, talentos y experiencias en su libro “50 claves para hacer de usted una marca” publicado en 1999.

En términos coloquiales, lo que las personas piensan y opinan de ti, cómo te ven, pero más allá de esto, es considerarte a ti mismo una marca que posee un conjunto de productos y/o servicios que representan tu nombre, tu calidad y las características  de tu identidad profesional.

Esa marca personal se define en cómo te presentas a los demás, cómo te comunicas y cómo te haces visible para destacar en el mundo, digital y físico, cada vez más competitivo y conectado, donde hay más personas con formación y habilidades similares a las tuyas.

Justamente al considerarte una “marca”, necesitas promocionarte de la mejor forma posible, con una estrategia que te ayude a diferenciarte y controlar cómo te perciben los demás. 

Esto nos permite construir nuestra reputación y nuestra imagen de manera más efectiva y acercarnos al éxito.

Cuando tenemos una marca personal clara y coherente, podemos mostrar nuestros valores y nuestra personalidad de manera más eficiente, profunda y auténtica.

Tu identidad profesional

Bien, hemos definido qué es una marca personal.

Pero aún nos queda explicar qué es la identidad profesional y cómo se relaciona con tu identidad personal y tu marca.

Algunos expertos han hecho énfasis en que la marca personal se limita al contexto laboral, ya sea desde tu proceso académico o desde los logros que has alcanzado a lo largo de tu vida profesional.

Otros, afirman que tu vida personal también hace parte de tu marca porque los nuevos contextos sociales, económicos y políticos se conectan profundamente con tu proyecto de vida, pues tus emociones, relaciones sociales y afectivas interactúan con los medios laborales con los que puedes ponerlo en marcha.

Aunque existe este gran debate entre quienes afirman que la marca personal nace con nosotros y aquellos quienes solo le dan relevancia en el ámbito profesional, es desde la identidad profesional donde la marca personal toma sentido.

¿Por qué? 

Porque aunque tu proyecto de vida se relacione directamente con las ocupaciones que asumes para crecer profesional, económica y socialmente, tu vida personal, tus gustos y tus emociones deben mantenerse seguras en la privacidad.

Es cierto que tus relaciones sociales reflejan tus valores, virtudes e incluso tus defectos tanto como tu actuar en el ámbito profesional, pero esto no debe incluirse en tus comunicaciones profesionales.

Por esto solo nos enfocaremos en la identidad profesional.

Y ¿qué es la identidad profesional?

La identidad profesional es el perfil que desarrollas respecto a tus preferencias académicas y laborales: la elección de un área que te atrae y en donde decides especializarte. 

Inicia al momento en que decides estudiar una carrera universitaria o desarrollar habilidades que te permiten ejercer el rol laboral y profesional que has elegido.

No obstante, tienes que saber que tu Identidad Profesional no es necesariamente la profesión que has estudiado en la universidad, sino que es un conjunto de tus conocimientos, tus intereses y talentos adquiridos a través del tiempo.

Las experiencias personales y laborales, pueden hacer que te especialices o simplemente decidas cambiar tu rol profesional.

Aunque hay mucho más sobre el concepto de identidad profesional, lo más importante es que comprendas que sin definir tu propia identidad, será difícil crear y desarrollar tu marca personal.

Piensa y pregúntate sobre los roles que quieres desempeñar en el presente y mejorarlo con el tiempo: crea una lista de tus talentos, tus intereses y cómo puedes relacionarlos con tu profesión. 

Ese es tu punto de partida.

¿Cómo crear tu estrategia de Marca Personal?

Como lo mencionamos antes, para crear una marca personal necesitas definir tu identidad profesional, pero solo es el principio.

Desarrollar una marca personal exige que tengas una estrategia clara y puedas cumplir, paso a paso, con varias etapas de su desarrollo.

Es por ello que queremos compartir contigo estas claves para tu estrategia:

1. Define tu identidad profesional: Pregúntate quién eres, cuáles son tus valores, cuál es tu proyecto de vida y si tienes claro tu propósito.
2. Define tus objetivos y metas: ¿qué quieres lograr con tu marca personal?, ¿cómo quieres ser percibido por tu audiencia y por qué? Responder estas preguntas te permitirá trazar un camino y seguirlo.
3. Investiga a tu competencia y al mercado: Otras personas e incluso empresas, ofrecen productos y/o servicios similares a los que quieres hacer parte de tu portafolio; entender el cómo puedes destacarte en tu área y el por qué te diferencias de ellos, es fundamental para darle una identidad única a tu marca.
4. Define tu propuesta de valor diferencial: ¿qué haces diferente a otros profesionales de tu campo? La respuesta a esta pregunta te dará ideas claras para definir tu propuesta de valor y construir, a través de ésta, los valores de tu marca personal.
5. Diseña tu marca personal: Una marca no puede existir sin un nombre, un logo ni sin una personalidad definida. Solo para darte una idea, debes elegir entre usar tu propio nombre, un seudónimo o crear un nombre único, diseñar una identidad visual que incluya un logo, definir el tono de comunicación, elegir los canales de comunicación para tu presencia en línea, etc.
6. Crea tus perfiles en redes sociales y un sitio web: Sin presencia en línea, muy pocos sabrán de ti. Aunque existen canales no digitales, una estrategia no funciona sin el mundo digital.
7. Crea una estrategia de contenido: Define los formatos para tus publicaciones y campañas, segmenta muy bien tu público objetivo y elige los lugares, tácticas y metodologías que quieres usar para mostrar tu propuesta de valor y tu diferencial.
8. Promociona tu marca: si ya has creado una estrategia de contenidos e iniciado a crearlos, promociónalos. Será de gran ayuda para alcanzar más rápido a tu audiencia.
9. Evalúa y haz mediciones: nada puede mejorar sin monitorear ni medir el éxito que tu estrategia tiene ante tu público. Así podrás evaluar y ajustar todo lo necesario a medida que avanzas y mejorar constantemente tu estrategia.

Recuerda:

Tu marca personal siempre estará en constante construcción y evolución. El desarrollo de una marca personal es un proceso continuo que te exigirá constancia, esfuerzo y mucha dedicación.

¡Es la única forma de crear una marca personal fuerte y ganadora!

Reputación y Marca Personal.

Mantener una buena reputación es fundamental para el desarrollo integral de cualquier persona y mucho más para tu marca personal. 

En el Programa de Egresados UNAL, sabemos que tu comportamiento con familiares, amigos y la comunidad en donde habitas refleja tus valores personales, pero es en el mundo laboral y empresarial donde toma importancia y relevancia.

La reputación es la forma en que los demás perciben tu identidad profesional y cómo se sienten al respecto de tu marca personal cuando interactúan contigo, así que debes entender que puede ser una gran ventaja o un obstáculo para alcanzar el éxito profesional.

En un mundo cada vez más competitivo, es más importante que nunca tener una buena reputación, un historial positivo de tus logros, tu trabajo y tu comunicación, además claro, de tu imagen y el cuidado que tienes al compartir contenidos en los canales que elegiste en tu estrategia.

Veamos algunas de las razones más importantes por las que mantener una buena reputación es fundamental para tu marca personal:

1. Tu reputación puede afectar la confianza que tienen las personas en ti. Si tienes una buena reputación, las personas confiarán en tu comunicación, en tu perfil profesional y en tu capacidad para hacer bien tu trabajo.
2. La reputación que tienes afecta la forma en que te perciben los demás. Si cuidas de ella, las personas y empresas que te contactan y sienten interés en tu marca y tus servicios, te perciben como alguien honesto, competente y respetado.
3. Tu reputación afecta positiva o negativamente las oportunidades de trabajo, negocios y de desarrollo profesional. Es más probable que te elijan a ti para que desarrolles un proyecto que necesitan o te ofrezcan mejores oportunidades laborales, promociones y ascensos.
4. Sin duda la reputación de tu perfil puede afectar las relaciones personales y profesionales que ya tienes. Si tienes una buena reputación, las personas disfrutarán trabajar contigo porque confían en tus habilidades, valores y experiencia.
5. La reputación de tu marca personal  puede obstaculizar o promover los objetivos y metas personales y profesionales que te has propuesto. Si tu reputación es buena, otras personas querrán apoyarte y ayudarte con nuevas relaciones de negocio y oportunidades laborales que te acercarán a alcanzar esas metas y objetivos.

Como puedes ver, la reputación es la forma en que los demás perciben tu marca personal y validan tu identidad profesional. Cuidarla es un proceso continuo que empieza con la calidad de tu estrategia y el contacto que tienes con tu público.

¿Cuáles son las ventajas de crear una Marca Personal ganadora?

Crear una marca personal ganadora tiene muchas ventajas.

Ya sabes cómo empezar una estrategia sólida que te permita construir tu marca personal con base a tu identidad profesional y también la importancia de mantener la calidad de tu comunicación con el público para mantener una buena reputación.

Pero, ¿ya sabes las ventajas que crear una marca personal te ofrece?

Veamos algunas de ellas:

1. Mayor visibilidad: una marca personal fuerte puede ayudarte a destacar en tu campo y a atraer la atención de tu audiencia. Hazte visible con contenidos de alto valor.
2. Mayor credibilidad: si tu marca personal es sólida, ganarás la confianza de tu audiencia y te ayudará a establecerte como un experto en tu campo.
3. Mayor atractivo: una marca personal fuerte te hará más atractivo para los clientes y empleadores, lo que impulsará mejores oportunidades laborales y de negocio.
4. Mayor poder de negociación: tu marca personal aumenta tu valor en el mercado y te ayudará a obtener mejores términos de negociación y mayores ingresos en tus trabajos y proyectos.
5. Mayor control sobre tu carrera: una marca personal fuerte te mantendrá en control de tu carrera y podrás dirigir tu trayectoria profesional hacia donde quieras que vaya.
6. Mayor influencia: sin duda, tener una marca personal ganadora aumentará la influencia de tu presencia on y offline y tendrá un impacto positivo en tu audiencia y en tu campo de acción.

En futuros artículos, profundizaremos mucho más en este apasionante tema de Marca Personal.

Por ahora, esperamos que este breve recorrido por el concepto y los consejos que te hemos dado hasta ahora, te impulsen a superar siempre tus metas y conquistar nuevos objetivos profesionales.

¡Hasta pronto!